大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下红牛活动2024的问题，以及和红牛2023年销售额的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！
本文目录
一、2024达喀尔拉力赛-红牛KTM厂队阵容介绍
欢迎收看由GLM轮毂冠名支持的
一年一度的越野拉力盛事2024达喀尔拉力赛即将在1月5日正式开赛，破产兄弟也将进入每年节奏最为紧张亢奋的达喀尔报道状态。继去年凯越的达喀尔首秀之后，今年又将有国产品牌北极豹的电动越野摩托车参赛，来自春风动力的4轮ATV也将加入四轮摩托组的激烈角逐。而凯越和北极豹的达喀尔战车都使用了来自捷安特集团旗下的GLM辐条轮毂，我们今年的达喀尔专题报道也很荣幸得到了GLM轮毂的大力支持。在本届赛事颇多的看点之中，我们先从参赛车队和车手的情况开始聊起。今天为大家带来的是卫冕冠军车队红牛KTM厂队的介绍。
2024款KTM 450 Rally Factory厂队赛车
KTM毫无疑问是达喀尔拉力赛历史上最大的两轮赢家，从2001到2019年（其中2008年停赛），KTM在达喀尔实现了惊人的18连冠。直到2020和2021年，冠军才被本田短暂带走。2022年的冠军被KTM的西班牙子品牌GasGas夺回，而2023年最新一届的达喀尔冠军则是KTM的拉力老将凯文贝纳维德斯。你现在知道为什么KTM在拉力爱好者心中有着不可撼动的地位了吧？
红牛KTM厂队依旧是沃克纳、普莱斯和凯文组成的全冠军阵容，他们都是往届的达喀尔冠军得主，三人加在一起共拿到过5届达喀尔冠军。非常可惜的是，他们为2024达喀尔准备的赛前集训是个灾难。沃克纳在12月初的集训中摔车导致左腿胫骨、腓骨和脚踝关节严重骨折，已经注定缺席即将开赛的达喀尔。他的队友，卫冕冠军凯文也同样摔伤了左腿，但据说伤势不重能够坚持参赛。
接下来我们看看两位车手的具体介绍：
达喀尔最好成绩：2021、2023年冠军、2018年亚军
2023年战绩：达喀尔冠军、索诺拉第11、W2RC年度第7
凯文是三位KTM厂队车手中加入阵营最晚的一位，他在2021年实现达喀尔首冠后，从本田转会KTM。凯文的亲弟弟卢西亚诺贝纳维德斯也在KTM阵营的胡斯瓦纳厂队效力。2016年凯文代表本田在自己的祖国阿根廷完成了达喀尔的首秀，拿到了一个赛段冠军和总成绩第四的好成绩。2019年凯文的队友布拉贝克首次打破了KTM的长期垄断，为本田赢回了冠军，这极大地鼓舞了凯文，为他第二年为本田再次夺冠鼓足了勇气。凯文来到KTM旗下之后的第一年也就是2022年，他不幸因机械故障在第10赛段退赛失去了卫冕的机会。2023他卷土重来再次展示了自己的实力斩获职业生涯第二个达喀尔冠军，2024他即将迎来又一次卫冕的机会，这次他并没有选择使用1号号码牌。希望赛前备战的伤势不会影响他的发挥！
达喀尔最好成绩：2016、2019两届冠军、2023亚军、2015、2018、2020三届季军
2023年战绩：达喀尔亚军、阿布扎比季军、索诺拉第4、摩洛哥冠军、W2RC年度亚军
这位澳洲老表是个爱好广泛的多栖明星，不但为KTM斩获两届达喀尔拉力赛摩托车组冠军，也一直坚持在跑四轮拉力赛事，包括澳洲本土的卡车比赛、北美的Baja 1000拉力赛，今年他更是驾驶三菱皮卡获得了Finke沙漠赛的汽车组三连冠，他还曾在这个赛事里拿过6届摩托车组冠军，是第一位横跨汽摩两个组别的双料冠军。
在2023赛季的两轮拉力赛事里，普莱斯始终保持了高昂的竞技状态，在达喀尔、阿布扎比和摩洛哥三次登上颁奖台，最终斩获了W2RC世界越野拉力锦标赛的年度亚军。2024将是普莱斯第10次征战达喀尔赛事，他个人表示人车都已经调整到最佳状态，万事俱备只欠东风，期待在他的第10次达喀尔之旅斩获第三个冠军头衔。
KTM厂队的阵容就介绍到这里，接下来的两期将围绕KTM阵营的另外两支强队GASGAS和胡斯瓦纳。2024达喀尔拉力赛将在2024年1月5日拉开帷幕，依旧是为期两周，届时破产兄弟将为您带来全程的图文和视频跟踪报道。
“GLM”鼎镁科技，系捷安特集团控股子公司，专注于高性能工业铝合金和镁合金材料及部件，是BMW、KTM、DUCATI、TRIUMPH、春风、凯越、北极豹、摩托莫里尼等摩托车的原厂轮毂供应商，也是凯越达喀尔拉力赛车队的赞助商以及凯越、北极豹达喀尔赛车的轮毂供应商。
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二、2021年过去一半,红牛和体质能量为什么挡不住东鹏特饮
在红牛和体质能量的夹缝中突围，东鹏饮料凭什么？
近日，上市后连获15个涨停板而备受关注、市值一度突破千亿元的东鹏饮料发布了首份半年报。报告期内，公司实现营业收入36.82亿元，同比增长49.11%；实现归属于上市公司股东的净利润为6.76亿元，同比大增53.14%。
东鹏饮料表示，2021年上半年，公司继续精耕广东市场的同时积极开拓全国市场，500ml金瓶销量持续提升带动公司的销售收入和净利润快速增长。下半年，公司将进一步完善销售网络的全国布局，加强渠道建设，保障市场供应，逐步向全国区域推广公司新产品，积极研发健康功效饮品，满足消费者多元化的消费需求。
从品类看，公司能量饮料实现营业收入35.47亿元，同比增长56.11%。其中，今年上半年，主导产品东鹏特饮销售收入占能量饮料比例超98%，“东鹏加気”实现销售收入3113.92万元；而今年4月推出的新品“0糖特饮”在广州、中山等区域进行试销，并于今年6月起在广东省、广西省及线上渠道全面推广，报告期内实现销售收入3074.20万元。
据了解，0糖特饮和东鹏加気目前还在广东试销，假如要做大面积营销的话，一定是在全国铺货基本完成后再做，但目前全国还没有完全铺货，仍有大量空白市场等待开发。
不过，报告期内，东鹏饮料非能量饮料仅实现营业收入1.3亿元，同比下滑33%。该系列的产品主要包括由柑柠檬茶、陈皮特饮、清凉饮料（菊花茶、冬瓜汁饮料、清凉茶）以及乳味饮料。
分区域看，上半年，东鹏特饮广东区域实现销售收入16.55亿元，同比增长39.47%；粤外区域实现销售收入16.48亿元，同比大幅增长60.25%，直营本部营收也增长51.31%至3.7亿元。可以说，东鹏饮料广东区域保持发展势头的同时，华东和华中市场也呈现出较好的增长态势。
在年中电话会议中，东鹏特饮负责人表示，广东市场的增长动力主要来自两个方面：一是渠道与饮用人群的拓宽，向上渗透中高端，在广东市场推出了250毫升和335毫升的罐装零糖特饮，355毫升的罐装东鹏加气，注重向中高端人群的渗透，250毫升PET入住科技园区，向白领人群渗透；第二方面是公司在广东市场进行了渠道下沉动作，高校市场和网吧市场带来了新增量。
在体质能量强势的华东市场，东鹏特饮也在夹缝中收获了不错的增长。一东鹏饮料华东经销商表示，去年的任务8万箱左右，今年的任务是翻倍增的，要求做到16万箱，前已经完成48%，第三季度预期还是较好的。今年主要的增量来自于500毫升PET装。
据介绍，东鹏在江苏南部的情况好于北部，跟产品定位、价格、市场情况、消费者认知都有关系，北边的消费能稍弱些。前，江苏整体市场份额第的是红，第名是体质能量，东鹏特饮排第三。
东鹏饮料内部交流纪要显示，目前，东鹏在华中地区销量增长也比较可观。公司预计的产能能满足华中地区在2023年以前的需求，随着市场的开拓，2023年之后可能面临一定的产能压力。因此，公司提前布局了长沙工厂，假如土地招拍挂手续顺利，长沙工厂预计可以在2024年3月投产，投产后将主要承担湖南、湖北、江西这几个省份的发货任务。
值得注意的是，在业绩大幅增长的同时，东鹏饮料的销售费用也在同步增长。财报显示，东鹏饮料上半年的销售费用同比大增76.61%。其中，宣传推广费同比增加114.04%。
对此，东鹏饮料表示，公司上市成功后加大了对品牌建设推广活动的投入，新增上市宣传片专案推广费用6667.62万元，以及较上年同期增加了冰柜投放及商超促销等渠道推广费用约9714.13万元，这些举措导致宣传推广费同比大幅增加，但也进一步扩大了销售渠道的影响力、提升了产品的市场占有率。
简而言之，上半年，东鹏饮料进一步加大了广宣和陈列端的费用投入。
其中，广宣不断加大投入是由于行业老大红牛受商标之争拖累，逐渐停止进行品牌宣传，在新成长的一代消费者中品牌影响力逐渐减弱。作为行业老二，东鹏特饮需要持续加强消费者心智教育，打造品牌的同时展示公司实力，从而赋能新品的招商工作。
而终端费用的增长和销售网络的不断铺开有很大关联。截至报告期末，东鹏饮料已有2002家经销商，销售网络覆盖全国约179万家终端门店，相比起年初的120万个增速高达40%以上。
据东鹏饮料负责人介绍，针对尚未覆盖到网点，但注册在户的情况，公司可通过数据工具核实是否为自有网点，假如商户只是注册了，但没有动销、没有扫码，就不算是一个有效的商户。此外，一个有效网点通常3-6个月基本就能起量，假设3-6个月仍未起量，该网点可能就是无效网点。
在东鹏饮料看来，这179万家网点是销售人员实打实覆盖到的。新开网点，培育周边的消费人群是需要时间的；而且，新终端会加大冰柜和陈列费，所以开拓空白市场销售费用比较大。
此外，由于公司进行了新的激励方案，员工薪酬普遍增调。报告期内，公司管理费用1.32亿元，同比增加50%，管理费用率为3.59%，同比增加0.20%。由于公司上市新增的路演、酒会等费用和研发费都给公司成本带来了一定的增加。
看起来，东鹏饮料试图通过加大有效投入来换取更多的市场份额。然而，下半年，除了快消行业普遍面临的营销挑战外，东鹏饮料还要面对市场竞争风险和原材料价格波动风险。
虽然，今年PET价格开始逐步上行，给饮料行业生产端带来了较大挑战；不过，东鹏饮料规模效应可以形成对冲，从而把毛利率浮动控制在2-3个百分点的区间内。例如，华南基地共有4条产线投产，规模效应大幅增长；南宁基地以前是一期，现在有二期，重庆基地4-6月才投产一条线，而明年会增加多条产线，产能逐步到位规模效应可抵消成本上行影响。
此外，由于500毫升PET瓶销售收入占比最高，其毛利率高于250毫升PET瓶产品，500毫升PET瓶的上升也会导致毛利率整体呈上升的趋势。
而市场竞争风险，具体而言就是如何在继续挑战红牛的同时，构建起针对体质能量等竞争对手的护城河。
从目前来看，东鹏饮料对华彬还处在主动追赶和抢占红牛市场份额的阶段。
客观现实是，当下的总利润额仍然是红更，因为红的体量更。但与此同时，红牛经销商由于库存和预付款压比较大，利润率较低，代理意愿出现下滑。此外，华彬现在没有做较的费投，主要原因是味和安奈吉还没有造成足够的威胁；前来看，和安奈吉、味饮料打价格战的性价不。此外，即便开打价格战也影响不了东鹏，反会对身品牌会造成伤害。
值得注意的是，东鹏部分主力市场在餐饮端约能做到红的四分之一的销售额，而其他竞争对手目前在餐饮端均缺乏布局，因此，餐饮也是东鹏未来的个增点。
另一方面，在和体质能量和乐虎的竞争中，东鹏饮料则通过差异化的渠道操作实现突破。
一东鹏饮料经销商表示，从品牌来看，体质能量的主要市场在郊县，能体现价格优势的地，较追求销量，投入也主要在陈列上，并没有很关注品牌建设等；乐是商+分销模式，也没有较的费投；而东鹏是全渠道运作，更希望做出品牌。
他表示，“对标红的话，东鹏铺市率能达到红铺市率的70%，跟体质能量差不多。销量上有差距的原因可能是核市区红卖得较好，农村地区体质能量一瓶5元相东鹏更便宜所以卖得更好。”不过，从销量上来看，体质能量的增空间已经较有限了，往后看，功能饮料有机会的还是东鹏。
一业内人士总结称，“东鹏宣投较，体质能量的陈列投较。但对于全国布局的品牌而言，招商阶段定要做量的告，这部分告对消费者的处不，主要是让经销商看到公司的实，所以，经销商是很乐意接受东鹏的。此外，虽然店陈列是针对消费者的，但现在东鹏饮料逐渐加对消费者教育的投，在陈列端的进步也常。”
三、红牛不适合小孩饮用
1、小孩与成年人不同，他们的身体尚未完全发育，需要经过青春期的成长才能达到成年人的标准。红牛作为一款功能性饮料，更适合成年人饮用，而非小孩。
2、红牛中的高糖分，特别是容易被吸收的葡萄糖，假如小孩在饭前饮用，可能导致他们感觉不到饥饿，影响正餐时的食欲。而且，红牛中含有的兴奋成分可能会影响小孩的大脑神经活动，使他们过度兴奋。
3、当然，少量饮用红牛可能并不会对小孩产生太大的影响，但假设你发现他们喝得太多，体内的咖啡因超过了身体所能承受的量，就需要立即就医。
4、记住，最安全的饮料永远是水。为小孩提供充足的水，并将成年人的饮料放在他们不易触及的地方，比如冰箱的上层，同时将小孩常喝的牛奶、纯净水、果汁等放在他们容易拿到的地方。这样不仅能满足他们的口渴需求，还能逐渐减少他们对饮料的依赖。
文章分享结束，红牛活动2024和红牛2023年销售额的答案你都知道了吗？欢迎再次光临本站哦！